أجرت شركة تيسلا، صانعة السيارات الكهربائية الشهيرة، مؤخرًا تغييرات جذرية على استراتيجية التسعير الخاصة بها استجابةً لما وصفته بأرقام مبيعات الربع الأول "المخيبة للآمال". وطبقت الشركة تخفيضات على أسعار سياراتها.المركبات الكهربائيةفي أسواق رئيسية، بما في ذلك الصين والولايات المتحدة وأوروبا. تأتي هذه الخطوة في أعقاب زيادة أسعار سلسلة موديل Y في الصين مؤخرًا، والتي بلغت 5000 يوان. تعكس استراتيجية التسعير المتقلبة جهود تيسلا في التعامل مع المشهد المعقد والتنافسي الشديد لسوق السيارات الكهربائية العالمية.
في الولايات المتحدة، خفضت تيسلا أسعار موديلات Y وS وX بمقدار 2000 دولار أمريكي، مما يشير إلى أنها ستبذل جهودًا مكثفة لتحفيز الطلب واستعادة زخم السوق. مع ذلك، بقيت أسعار سايبرترك وموديل 3 دون تغيير، وسيستمر إنتاجهما.المركبات الكهربائيةلا تزال تيسلا تواجه تحديات في تلبية الطلب. في الوقت نفسه، أطلقت تخفيضات على أسعار سياراتها من طراز "موديل 3" في الأسواق الأوروبية الرئيسية، مثل ألمانيا وفرنسا والنرويج وهولندا، بنسب تتراوح بين 4% و7%، أي ما يعادل 2000 و3200 دولار أمريكي. إضافةً إلى ذلك، أطلقت الشركة قروضًا منخفضة الفائدة أو بدون فوائد في العديد من الدول الأوروبية، بما في ذلك ألمانيا، في إطار استراتيجيتها الشاملة لزيادة القدرة على تحمل التكاليف وإمكانية الوصول إلى العملاء المحتملين.
يعكس قرار خفض الأسعار وتقديم خيارات تمويل تفضيلية استجابة تيسلا لديناميكيات السوق المتغيرة وتفضيلات المستهلكين. وقد انخفضت أسهم الشركة بأكثر من 40% هذا العام، ويعزى ذلك بشكل رئيسي إلى تحديات مثل انخفاض المبيعات، وتزايد المنافسة في الصين، وخطط إيلون ماسك الطموحة والمثيرة للجدل لتكنولوجيا القيادة الذاتية. وقد أدى تأثير الجائحة العالمية إلى تفاقم هذه التحديات، مما تسبب في أول انخفاض سنوي في مبيعات تيسلا في السنوات الأخيرة.
وفي السوق الصينية، تواجه تسلا ضغوطا متزايدة من المنافسين الذين يطلقون نماذج جديدة تتمتع بميزات متقدمة وأسعار تنافسية.السيارات الكهربائية الصينيةحظيت السيارات الكهربائية الصينية بشهرة واسعة محليًا ودوليًا، حيث جذبت المستهلكين بتقنياتها المبتكرة وأسعارها الجذابة. ويؤكد تزايد شعبية السيارات الكهربائية الصينية محليًا ودوليًا على المنافسة المتزايدة التي تواجهها تيسلا في سعيها للحفاظ على ريادتها العالمية في سوق السيارات الكهربائية.
مع استمرار تسلا في تعديل استراتيجياتها التسعيرية والتسويقية بما يتماشى مع ديناميكيات السوق، تُحافظ الشركة على التزامها بالابتكار والاستدامة في صناعة السيارات الكهربائية. ويعكس التطور المستمر في التسعير والموقع السوقي عزم تسلا على مواجهة التحديات التي تواجهها، مع العمل على تلبية احتياجات وتوقعات المستهلكين المتغيرة حول العالم.
وقت النشر: ٢٢ أبريل ٢٠٢٤